近日，中国社(she)会科学院新(xin)闻与传播研(yan)究所和社会(hui)科学文献出(chu)版社在江苏(su)共同发布《新媒体蓝(lan)皮书：中国新(xin)媒体发展报(bao)告No.14（2023）》，全面分(fen)析中国新媒体发(fa)展状况，解读(du)新媒体发展趋(qu)势。蓝皮书显示，中国(guo)虚拟数字人(ren)行业于2022年迎(ying)来发展元年(nian)，其市场应用(yong)呈爆炸式增(zeng)长。

  蓝皮书分(fen)为总报告、热(re)点篇、调(tiao)查篇、传播篇(pian)和产业篇等(deng)五部分，概括(gua)了2022年以来面(mian)对数字化、智能(neng)化、移动化(hua)特征加速新(xin)媒体转型(xing)升级，中国网(wang)络和新媒体(ti)发展呈现以(yi)下几个特点(dian)：

  一是数字中(zhong)国战略持续(xu)赋能智慧城(cheng)市建设(she)与数字乡村(cun)规划，全媒体(ti)传播建设朝(chao)着体系化方(fang)向前进；二是(shi)数字经济效(xiao)益不断增加(jia)，网络监(jian)管逐渐规范(fan)化、细节化；三是(shi)适老化媒体(ti)探索与未成(cheng)年人入网问(wen)题成为新媒(mei)体关注要点(dian)；四是短(duan)视频行业持(chi)续发力，技术(shu)赋权媒体内(nei)容生产流程(cheng)加速转型，元宇(yu)宙等新兴(xing)产业阵地成(cheng)为新媒体争夺要塞(sai)；五是网络空(kong)间命运共同(tong)体(ti)理念不断深(shen)化，出版融合(he)不断加深，“Z世(shi)代”群体深刻(ke)影响新媒体话语(yu)语态。

  蓝皮书显(xian)示，中国虚拟(ni)数字人行业(ye)近年来发展(zhan)迅速。用户对(dui)于虚拟数字(zi)人的市场认(ren)可和消(xiao)费意愿，使虚(xu)拟数字人强(qiang)大的商业价(jia)值日益凸显，加(jia)之国家相关(guan)产业政策明(ming)确表示了对(dui)这一新(xin)兴产业的支(zhi)持，新老互联(lian)网厂商纷(fen)纷加码虚拟数(shu)字人市场，2022年虚拟数(shu)字人(ren)的市场应用呈(cheng)现爆发(fa)态势。

  2022年，工信(xin)部等五部门(men)联合印发《虚(xu)拟现实与行(xing)业应用融合(he)发展行动计划(hua)（2022—2026年）》，提出到2026年(nian)中国虚(xu)拟现实产业(ye)总体规模超(chao)过3500亿元人民(min)币。随后，北京(jing)、上海等地先(xian)后发布数字(zi)人专项政策(ce)，促进数字人在数字(zi)营销、在线培(pei)训、电商直播(bo)、影音娱乐、服(fu)务咨询等多(duo)场景的行业(ye)应用。

  蓝皮书(shu)认(ren)为，随着中国对互联(lian)网平台常态(tai)化监管政策(ce)的施行，互联(lian)网平台将朝(chao)着规范、健康(kang)的方向发展(zhan)，并持续开拓海外市(shi)场。同时，也要注(zhu)意(yi)到新媒(mei)体发展中存(cun)在的一些问(wen)题和挑战，如(ru)四级融媒体(ti)建设链条仍(reng)需补齐(qi)短(duan)板，网络乱象(xiang)仍层出不穷(qiong)等，需形成更(geng)加细节化、制(zhi)度化的监管(guan)规范。

  文章来(lai)源：人民日报(bao)海外版(ban)