在今年六一儿童(tong)节，备受关注(zhu)的“民族娃娃”举办了全球(qiu)首发式。首发(fa)式当天，中国(guo)民族贸易促(cu)进会会长蓝(lan)军表示(shi)，中国民贸认真(zhen)贯彻民族工(gong)作要做到有(you)形、有感、有效(xiao)的指导方针(zhen)，以“民族娃(wa)娃”和儿歌《石榴(liu)籽》为载体，以民族(zu)文化艺术的表达(da)方式，讲述中(zhong)华民族好故(gu)事，传递民族(zu)团结正能量(liang)，让全国青少(shao)年儿童(tong)在党的领导(dao)下，进一步铸(zhu)牢中华民族共(gong)同体意识，培(pei)养为民族团(tuan)结进步而读(du)书学习的家(jia)国情怀(huai)。

  的确，“民族娃(wa)娃”是中国民(min)族贸易促进(jin)会深入挖掘(jue)中华民族传(chuan)统文化的一(yi)次重要创举(ju)，更是弘(hong)扬中华民族(zu)团结精神的(de)一次生动实(shi)践。除此之外，通(tong)过“民族娃(wa)娃”的发布，人们(men)也看到了蕴(yun)藏在背后的中华民(min)族创意产业(ye)的巨大能量(liang)。

  著名美术家(jia)、天津美术馆(guan)馆长马驰在(zai)接受采访时(shi)说，民族美学和民族(zu)创意是中华(hua)民族文化的(de)重要组成部(bu)分，充分发挥(hui)民族美学创意(yi)，并以民族创(chuang)意IP的形式(shi)表现出(chu)来，不仅是践行“铸(zhu)牢中华民族(zu)共同体意识(shi)”，更是对中华(hua)民族文化传(chuan)承和传播的(de)有效赋能。他(ta)认为，“民(min)族娃娃”的创(chuang)意为民族创(chuang)意产业的实(shi)践创造了难(nan)得的经验，也(ye)为民族IP创意(yi)产业带了好头(tou)。

  首先，具有中(zhong)国符号元素(su)的IP创意越来(lai)越受到欢迎(ying)。在IP创意市场上，创意(yi)工作者从早(zao)期简单地对(dui)“舶来品”进行(xing)模仿，到大量(liang)使用中国元(yuan)素进行创作(zuo)。从(cong)特(te)色鲜(xian)明的中(zhong)国符(fu)号元素寻找创(chuang)意源泉，一批(pi)有中国特色(se)的创意IP产品(pin)逐渐成为市(shi)场主流。

  其次(ci)，越来越多的年轻人(ren)热衷投身IP创(chuang)意产业。随着(zhe)IP创意产业市(shi)场的成熟，很(hen)多年轻人开(kai)始学习IP创意(yi)，并选择将IP创(chuang)意作为(wei)职业。IP创意需(xu)要满足年轻(qing)人的市场，在创(chuang)意产业的生(sheng)产过程中，就(jiu)需要大量的(de)年轻人来参(can)与，也正(zheng)是由于这些(xie)年轻创意人(ren)的参与，也给(gei)IP创意产业带(dai)来了活力。

  再(zai)有，IP创意市场(chang)的产业链条(tiao)也越来(lai)越清晰。近年来(lai)，随(sui)着新兴(xing)媒体的介入(ru)，创意市场的(de)产业链条已经(jing)形成完善的(de)市场运作机(ji)制。从内(nei)容创意到产(chan)品研发，从产(chan)品生产到市(shi)场营销，几乎(hu)每个商业环(huan)节都可以满(man)足IP创意的市(shi)场需求，由于有了市(shi)场机制的保(bao)障，也让IP创意产业得(de)以充分发展。

也正因(yin)为国内IP创意市(shi)场的成熟，也(ye)给了很多类型创意(yi)带来了机会(hui)。民族创意产(chan)业正是类型(xing)创意的重要(yao)组成部分。马(ma)驰说，大家都(dou)知道越是民(min)族的，就(jiu)越是世界的(de)。在IP创意产业行业中，也凸(tu)显了这一特(te)点。中华民族(zu)本身就是文(wen)化宝库，如何从(cong)中华民(min)族文化宝库(ku)中挖掘出有(you)价值的IP创意(yi)，这是创意工(gong)作者的责任(ren)，也是全社会(hui)的责任。

  在马(ma)驰看来(lai)，“民族娃娃”的推出，不(bu)仅是(shi)中国民族贸易(yi)促进会践行(xing)“铸牢中华民(min)族共同体意(yi)识，构筑中华(hua)民族共(gong)有家园”，促进各(ge)民族交往、交(jiao)流、交融的首(shou)款原创IP，更是(shi)对中华民族(zu)文化IP创意开(kai)发起了很好(hao)的示范作用。通(tong)过中华民族文化(hua)IP的发掘和创(chuang)意，可以让全(quan)世界更好地(di)了解中国，了(le)解中华文明(ming)，也会更好地通过IP文(wen)化的交流，实(shi)现中华文化的(de)推广，更生动(dong)也更形象的(de)展示中华民(min)族文化的魅(mei)力。

  其实，在“民族娃(wa)娃”IP创意的背后(hou)，也更应该看(kan)到中华民族(zu)文化蕴藏的(de)巨大能量。资(zi)深创意人乔(qiao)宇说，“民族娃(wa)娃”的诞(dan)生让创意更(geng)有兴趣，也更(geng)有信心运用(yong)各(ge)种创意方法(fa)，对(dui)中(zhong)华民族文化进(jin)行发掘(jue)和整理。

  乔宇(yu)认为，“民(min)族娃娃”的首(shou)发，为中华民(min)族文化IP创意(yi)方法提供了(le)很有价值的(de)参考方向。如(ru)何做好民族(zu)文化创(chuang)意的研发，对(dui)很多艺术工(gong)作者来说是(shi)个课题。通过艺(yi)术(shu)手段，既要(yao)展现出民族(zu)文化的特点(dian)，又要满(man)足市场创意(yi)的需求，要在(zai)文化和市场(chang)上需求突破(po)，以文化带动(dong)市场，用市场(chang)传播文化，这(zhe)是需要下一番功夫(fu)的。“民族娃(wa)娃”在这个方面(mian)，进行了非常(chang)有益的探索(suo)和尝试。

  “民族(zu)娃娃”的诞生也(ye)彰显了全国性社会(hui)组织的重要(yao)作用。作为“民(min)族娃娃”的发(fa)起者，中国民(min)族贸易促进(jin)会始终秉承(cheng)着积极参与民族团(tuan)结进步事业(ye)，致(zhi)力(li)于民族地区经(jing)济社会(hui)发展的路子(zi)，可以有效地(di)为民族文化(hua)的发掘整理(li)和(he)创意创(chuang)新提供有力(li)的平台保障(zhang)，在充分履行(xing)中国民贸办(ban)会宗旨的基(ji)础上，也为“民(min)族娃娃”诞生(sheng)提供了(le)有力的支撑(cheng)。

  “民族娃娃”从(cong)创意之初就(jiu)是要从民族(zu)文化赋能上(shang)，通过市场传(chuan)播来创造影(ying)响力。这(zhe)种影响力对(dui)民(min)族文化推动(dong)也彰显了不(bu)一样的效果(guo)。参与民族娃(wa)娃的设计者(zhe)和部分青年(nian)设计师(shi)们介绍说，“民(min)族娃娃”融合(he)56个民族的历(li)史、传说、传统、服饰、美食、工具、乐器和时尚(shang)元素等，共创(chuang)作了8个主题系列，每(mei)个主题系列(lie)包含7个(ge)民族，全套共56个民族(zu)娃娃IP形象，。

  在(zai)首套设计的(de)“民族娃娃”形(xing)象包含了比心系列(lie)、好吃系列、日常系列、工具(ju)系列、奏乐系(xi)列、自然系列(lie)、动物系列和(he)表情包共8个(ge)系列。专家们(men)说，这些系列都(dou)蕴含着民族娃娃对(dui)56个民族文化(hua)艺术的深入研(yan)究，同时挖掘(jue)各民族文化(hua)精髓，并从日(ri)常生活(huo)中汲取灵感(gan)进行创作。

  正(zheng)如中国民族(zu)贸易促进会(hui)会长蓝军所(suo)说，“民族娃(wa)娃”是耕植民族(zu)团结进(jin)步教育，引导(dao)各族青少年(nian)儿童牢固树(shu)立休戚与共(gong)、荣辱与共、生(sheng)死(si)与共、命运与(yu)共的共同体(ti)理念，不(bu)断巩固中华(hua)民族共同体(ti)思想基础，促(cu)进各民族像(xiang)石榴籽一样(yang)紧紧抱在一(yi)起，共享中华(hua)民族伟大荣耀的一(yi)次大胆尝试(shi)。

  相信随着“民(min)族娃娃”的诞(dan)生，民族文化(hua)IP创意也将迎(ying)来新一轮的热(re)潮，“民族娃娃”也必将(jiang)引发民族文(wen)化传播更深(shen)层次的思考(kao)。（撰稿：郑长宁）